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La Misión Para el Cajón

Está de moda, desde hace algún tiempo, que las empresas creen un texto que establece su misión. Generalmente esa misión es una redacción ilegible de una meta inalcanzable. Una vez que tienen ese texto, la mayoría de las empresas quedan muy satisfechas y pasan a trabajar como el día anterior, sin que haya cambio alguno en su desempeño. Si una empresa tiene...

El Corazón Del Negocio

Tuve suerte. La primera lección de negocios que recibí vino del mismísimo Leo Burnett, el legendario publicista de Chicago. En su discurso de retiro de su empresa mencionó un punto que aún ahora, más de treinta años después, sigue tan vivo en mi memoria como si lo hubiera escuchado hace diez minutos. Fue uno de los puntos de ese...

El Culpable de la Mala Publicidad

Hay publicidad que es mala y a diario la vemos. Puede ser que sea por falta de estrategia de mercado, por una mala realización de los mensajes, por una mala idea creativa, o la razón que usted quiera. Y, desde luego, también hay publicidad buena, que es la que deja huella en la mente del consumidor invitándolo amablemente a adquirir...

Secretos empresariales

No pretendo tener la verdad revelada, pero sí algunas pistas sobre lo que hace a una empresa exitosa... para lo que antes que nada debo definir qué demonios es el éxito. De manera muy sencilla, él es la sobrevivencia de la empresa en el largo plazo, muy largo plazo. Si ella se mantiene viva, en un mercado...

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La virtud de saber perdonar

La virtud de saber perdonar. El último recurso moral de la comunidad que quiere conseguir y conservar la libertad, librándose de odio y envidia.
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