Contrapeso En defensa de la libertad y el sentido común

Contabilidad Sin Números
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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Los departamentos de marketing andan por todos lados. Pocas empresas, de medianas hacia arriba carecen de su área de mercadotecnia. El problema es que tener un departamento en la empresa que lleve ese título no significa que la empresa de verdad haga mercadotecnia. Sería lo mismo que la empresa en cuestión pusiera un grupo de […]


Haga Como Las Mulas
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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Cuando usted hace publicidad, pórtese como las mulas. Póngase esas cosas que impiden distraerse con lo que sucede alrededor y que sólo permite ver lo que está adelante. Piense usted en alguno de los productos que fabrica y para el que hace alguna publicidad, la que sea, poca a mucha. Quizá usted haya comprado un […]


99 de Cada Cien
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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Si pudiera yo destacar una realidad en los terrenos del marketing ella sería la de un error que se comete el 99 por ciento de las veces. Está bien, exageré, la verdad es que se comete ese error sólo el 97 por ciento de las ocasiones en las que se presenta la necesidad de tener […]


No Son lo Mismo
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos, Y FABULAS E HISTORIAS
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La confusión es total y las confusiones son dañinas. No es lo mismo ser un administrador de un negocio, que un empresario. Le voy a poner un problema que usted tiene que solucionar para saber si usted es un empresario o un administrador. Una noche, oscura, va usted por una carretera desierta. La ciudad más […]


El Fin del Principio
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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Conozco a Luke Betts y a Carlos Chávez de Icaza desde hace tiempo, por causa de su labor en esta publicación y por ser amigos. Desde hace tiempo también, no recuerdo cuánto, hemos venido hablando acerca de una columna como ésta. Dejando madurar las cosas, como un buen vino, hace un par de semanas acordamos […]


El Dinero da Libertad
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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En los más de treinta años que llevo en cuestiones de publicidad y marketing, la mayoría de ellos han coincidido con épocas de crisis económicas del país. Alguna vez llegué a pensar que si las crisis desaparecieran, ya no sabría qué hacer. Pero ésa es otra historia. El hecho es que en esos treinta años […]


El Corazón Del Negocio
Sección: NEGOCIOS, Sección: Asuntos
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Tuve suerte. La primera lección de negocios que recibí vino del mismísimo Leo Burnett, el legendario publicista de Chicago. En su discurso de retiro de su empresa mencionó un punto que aún ahora, más de treinta años después, sigue tan vivo en mi memoria como si lo hubiera escuchado hace diez minutos. Fue uno de […]



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