Saturación

Los dos criterios centrales de medios para propósitos de publicidad son su alcance y su frecuencia. En otras palabras, se trata de determinar el balance más conveniente entre el número neto de personas que los medios alcanzan y el número de veces que cada persona en promedio ve los comerciales de una campaña. La aparente… Read more »

Una Hotline Para Ejecutivos

Vamos a suponer que hubiera una línea telefónica especializada en atender los problemas mentales de los ejecutivos de las empresas, muy similar a esos servicios telefónicos que brindan auxilio a personas con serios trastornos de personalidad. De esta manera, un ejecutivo podría llamar a ese servicio y escuchar la siguiente grabación. Buenos días, gracias por… Read more »

El Cielo es el Infierno

Cualquier persona que haya trabajado en Marketing definirá que el Cielo es cuando no se tienen problemas de presupuesto, cuando existen recursos abundantes y sin limitaciones. En la realidad, el asunto es bastante diferente, pues siempre existe esa limitante, la de un presupuesto escaso que incluso puede sufrir recortes. Ése es el mundo real de… Read more »

Darse Cuenta

Una de las figuras más conocidas de los negocios es la del consultor y posee una amplitud enorme. Va desde las grandes firmas de consultoría hasta las operaciones de una sola persona. Desde las grandes generalidades hasta las especializaciones más extremas. Y, peor aún, entre el consultor y el outsourcing hay una línea muy tenue… Read more »

El Peligro de la Cohorte

Érase una vez tres ejecutivos, colocados todos en puestos de muy alta jerarquía y de los que dependían cientos de personas, incluso miles. Entre los deberes de esos tres ejecutivos estaba la de hablar en público. Los tres, con frecuencia, debían tomar el micrófono y dirigirse a decenas de personas, a cientos y más. Los… Read more »