Encuestas de Risa

Tengo amigos economistas que se ríen de la ignorancia de quienes toman decisiones de política económica desafiando el más mínimo de los sentidos comunes. También tengo amigos que saben de investigaciones de mercado y que se ríen de las encuestas que hacen algunos medios noticiosos. Sí, esas encuestas de los noticieros que piden que el… Read more »

El Tubo Comunicativo

Cuando el lenguaje deja de tener significado, emergen problemas de todo tipo. Considere usted por ejemplo la posibilidad de decir a un proveedor lo siguiente, “Quiero ordenar cuarenta metros lineales de tubo de cobre de 3 pulgadas y cortado en tramos de tres metros, más 50 codos”. Esa pequeña frase contiene una enorme riqueza de… Read more »

Posicionamiento

Cuentan que una mujer divorciada varias veces, contrajo nupcias con un licenciado en Mercadotecnia. Durante el cortejo, pudo enterarse el novio que su potencial esposa había estado casada numerosas ocasiones y siempre había logrado obtener su divorcio por causas perfectamente justificadas, ante las que ningún juez expresó duda alguna. El buen licenciado en Mercadotecnia, más… Read more »

Saturación

Los dos criterios centrales de medios para propósitos de publicidad son su alcance y su frecuencia. En otras palabras, se trata de determinar el balance más conveniente entre el número neto de personas que los medios alcanzan y el número de veces que cada persona en promedio ve los comerciales de una campaña. La aparente… Read more »

Una Hotline Para Ejecutivos

Vamos a suponer que hubiera una línea telefónica especializada en atender los problemas mentales de los ejecutivos de las empresas, muy similar a esos servicios telefónicos que brindan auxilio a personas con serios trastornos de personalidad. De esta manera, un ejecutivo podría llamar a ese servicio y escuchar la siguiente grabación. Buenos días, gracias por… Read more »