El Peligro de la Cohorte

Érase una vez tres ejecutivos, colocados todos en puestos de muy alta jerarquía y de los que dependían cientos de personas, incluso miles. Entre los deberes de esos tres ejecutivos estaba la de hablar en público. Los tres, con frecuencia, debían tomar el micrófono y dirigirse a decenas de personas, a cientos y más. Los… Read more »

CNN y un Guachinango

Toda empresa tiene una razón de ser y ella es producir bienestar satisfaciendo eso que justifica su existencia. Sea que ella produzca manzanas o sea un servicio de noticias, la empresa sólo puede estar fundamentada en su contribución a la creación de un bien que eleva el bienestar de las personas que usan ese bien…. Read more »

Una Hija Bastarda

Me enseñaron en mi maestría de publicidad que una de las bases del marketing profesional es el seguir una disciplina que parte de la naturaleza del producto anunciado en una campaña de publicidad. Luego, en Leo Burnett, durante años hablamos del “drama intrínseco del producto”, eso que lo hace único y diferente. En otras palabras,… Read more »