Conozco a Luke Betts y a Carlos Chávez de Icaza desde hace tiempo, por causa de su labor en esta publicación y por ser amigos. Desde hace tiempo también, no recuerdo cuánto, hemos venido hablando acerca de una columna como ésta. Dejando madurar las cosas, como un buen vino, hace un par de semanas acordamos [...]

En los más de treinta años que llevo en cuestiones de publicidad y marketing, la mayoría de ellos han coincidido con épocas de crisis económicas del país. Alguna vez llegué a pensar que si las crisis desaparecieran, ya no sabría qué hacer. Pero ésa es otra historia. El hecho es que en esos treinta años [...]

Tuve suerte. La primera lección de negocios que recibí vino del mismísimo Leo Burnett, el legendario publicista de Chicago. En su discurso de retiro de su empresa mencionó un punto que aún ahora, más de treinta años después, sigue tan vivo en mi memoria como si lo hubiera escuchado hace diez minutos. Fue uno de [...]

Hay publicidad que es mala y a diario la vemos. Puede ser que sea por falta de estrategia de mercado, por una mala realización de los mensajes, por una mala idea creativa, o la razón que usted quiera. Y, desde luego, también hay publicidad buena, que es la que deja huella en la mente del [...]

Mientras la mayor parte del mundo ve el deporte más popular del mundo, dentro de la FIFA hay otro torneo y al parecer, de enormes dimensiones. Es una pelea interna y eso puede no ser de interés para nadie en realidad, pues más emocionante es ver los partidos que los datos de las denuncias y [...]

Una de las máximas escuchadas con cierta frecuencia en el terreno de los medios de comunicación es la de que las grandes noticias nunca aparecen en los encabezados de los periódicos, ni en los titulares de los noticieros. Los sucesos verdaderamente importantes, se dice, son ignorados por los medios o bien son relegados a las [...]