Cervezas: Un Caso Curioso

El siguiente es un análisis breve de una situación de negocios —la de una decisión de mercado y el lanzamiento de un producto modificado, concretamente, de una cerveza. Primero, los datos centrales, que he tomado de un pequeño reportaje de Grupo Reforma (24 diciembre 2010), los que anoto puntualmente (otros datos son míos): • En… Read more »

Marketing al Revés

La idea es muy conocida. La repiten de manera constante los gobernantes y esos que ocupan posiciones en organismos internacionales. Con frecuencia dicen que hay que cuidar el agua, que hay escasez de agua, que sus usos deben limitarse, que hay que tener una cultura del agua… En fin, una situación de marketing al revés…. Read more »

1 Teoría: Pizzas y Políticos

Dadas las características esenciales del Marketing aplicado a cuestiones comerciales, esa herramienta tiende a elevar la calidad de los productos que promociona. Pero el Marketing aplicado a cuestiones políticas de campaña electoral tiende a reducir la calidad de los gobernantes. En otras palabras, el Marketing levanta la calidad de las pizzas y disminuye la calidad… Read more »